广告为主的商业模式转为付费会员商业模式

从表面上看，阿里中心电商广告事务收入较2021年Q2增幅为-1.6%，由于咱们将2020年Q3后的广告收入占（客户管理）比固定在72%，这影响了前述增幅数据，实际上，2023年Q2的广告收入比值应该是高于2021年Q2的，若剔除这部分影响，阿里中心广告收入应该是小幅增加的，较大概率在低个位数增速。

过去两年阿里阅历了许多风雨和挑战，作为职业老大哥，守住中心广告规划基本持稳，已实属不易。相对于昨天的得失，更重要的或许是明天的趋势，从这个视点看，阿里广告事务仍有许多催化要素，咱们将在本文的第三部分展开论说。

相较于2021年Q2，拼多多广告事务收入增加了109.8%，如果必定要说有一家比他增速更快的，或许只要小红书了，字节的规划太大，并且在2021年实际上已经挨近巅峰，最近两年增速并不算快。

相比于两年前，腾讯季度广告营收同比增速9.6%，比上不足，比下有余，若没有“及时雨”视频号季度收入30亿救驾，腾讯广告收入恐怕会录得负增加，但跟阿里相似，有了视频号加持的腾讯广告事务仍然值得期待。

相较于2021年Q2，百度广告事务营收增加了3.1%，也只能算一般，关键是未来看不到显着催化要素。

相较于2021年Q2，快手广告事务收入增加了44.1%，这显然是一个适当超卓的体现，不过快手的广告商业化开始较晚（相对于字节），且显著获益于短视频职业盈利，它的挑战在于怎么延续盈利，又怎么跳脱短视频职业终将完毕盈利期的地心引力。

京东广告事务较2021年Q2增加了18.4%，受到疫情扰动供应链反向盈利（对京东反而有利）和电商二选一完毕两层利好影响，京东这个增加其实只能算很一般。

较之于2021年Q2，美团广告事务营收增加了42.8%。它本可以做到更好的，可是一方面疫情对本地日子负面影响远大于实物电商，自然连累广告事务；另一方面抖音深度介入本地日子，也的确影响到了美团的广告事务。

咱们重申这一观点：长期来看字节的呈现是必定要素，由于到店酒旅是开放商场，永续竞赛职业，无法垄断，没有字节呈现，也会有其他公司呈现，美团极大概率仍会是商场榜首名，且字节参加做大了商场，未必不是一件好事。

从全体广告规划来看，美团的增加也算适当超卓，即使负面扰动如此之大在更。长远的未来，咱们仍然看好美团在广告事务上获得向上打破。

微博广告事务较2021年Q2下滑了13.6%，这种体现堪称灾祸。

榜首，微博广告规划如此之小，却下滑如此之快；第二，微博独占短博客类交际媒体赛道，职业竞赛为0，体现却如此拉胯，令人匪夷所思；第三，绝大多数公司的CEO阅历这样的体现后，不是被股东赶下台，便是自己引咎辞职了，微博却是个异类；第四，跟成绩体现反常低迷一样，微博的口碑也一落千丈，仅仅口碑常常被大众吐槽和数说，而成绩竟然少有人非难。

相较于2021年Q2，B站广告事务营收增加了42.9%，相对于股价走势，这个其实还算不错了，尽管它的体量小，但能大幅增加总好过下滑，客观地说，B站这个体现只能算一般，但他的广告事务平时已经被投资人批评太多，我就不用鹦鹉学舌了，并且有微博这个同行衬托，它突然就显得没那么糟。

相较于2021年Q2，爱奇艺广告事务营收下滑了18%。

长视频职业最近三年阅历了显着的事务转型，广告为主的商业模式转为付费会员商业模式，并且由于短视频影响时长和用户粘性，爱奇艺的问题更多是职业问题，而不是它一家的问题。

而在长视频这个不再性感的赛道，爱奇艺其实体现一直很稳，个人对爱奇艺管理层会表示尊重。

二、年度广告收入情况

季度广告收入不免有季节性要素影响，年度收入或许更能反映全体趋势。并且年度收入咱们整理了更长时间跨度，从2018-2023年，总共5年半的时间，职业变化趋势会更加显着。

以下排序咱们仍然按照公司最新年度（2023年上半年）广告收入排行。