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算法正在潜移默化地影响我们的选择

2021-05-05

算法正在潜移默化地影响我们的选择

为了研究清楚这个问题,Helena Matute和同事Ujué Agudo就做了一个实验。

她们设计并进行了一系列4个实验,在Twitter和调查平台Prolific召集到了参与者,根据实验的不同,共有218到441人参与其中。

在这些实验中,参与者被明确告知,他们正在与一个算法互动,该算法会根据互动判断他们的个性。

但实际上,这只是个模拟算法,也就是说,这个“算法”并不会进行智能判断,无论参与者给予的信息是怎样的,算法都以同样的方式做出反馈

在参与者回答了模拟算法的问题后,算法随即向他们展示了他们可能约会的对象,以及他们可能会投票支持的政治领导人照片。

有时候,该模拟算法还会明确地鼓励参与者选择照片上的一个人。例如,它可能会说,经过计算后发现,用户与照片中的潜在对象或政治家之间有90%的兼容性匹配。

在其他情况下,该算法会通过频繁地展示某一个人的照片来进行这样的暗示

随后,当这些参与者被问及,在展示的照片中他们更喜欢谁时,在绝大多数的情况下,他们会选择模拟算法推荐的政治人物,也更希望与那些被推荐的对象约会。


“也许我们会倾向于认为算法是客观、中立和高效的,毕竟它们总是以数字和规则的形式展示出来”,Agudo说,至于为什么人们会更喜欢算法推荐的对象,“这是一个不涉及感情的决定”。

出于这个原因,当涉及到内心选择的问题时,我们可能需要去倾向于质疑算法的建议

“作者提出了一个真正重要和可怕的观点,即人工智能、大数据和广泛的用户群给私人公司提供了前所未有的机会,以完善他们对说服力的理解和应用。”剑桥大学的Ella McPherson说。

英国布里斯托尔西英格兰大学的Steven Buckley表示:“这项研究加强了对Facebook和谷歌等平台的呼吁,要求它们对自己的算法更加透明。”

02 让现实社会和数字世界都朝着更公平的方向发展

说到这里,相信还有不少朋友记得日本推出的AI婚配计划。

和大多数交友软件不同,这个AI系统做出匹配的依据更多是来自双方价值观的匹配程度

相比于长相、学历、收入等外在条件之外,在AI婚配系统中,AI还会针对使用者的价值观进行询问。比如,根据日本一档节目报道,使用者会经常被问到这样的问题,“以下哪个选项更符合你的期望:A能拥有超越常人的智力;B能够朋友一起度过快乐时光”。


在收集到使用者的相关数据之后,AI会进行一系列的推论和判断,对系统内的各种综合信息进行逻辑化的分析。随后,在分析结果的基础上,为你匹配三观和性格相似,同时可能对你产生好感的人,双方的投缘度还会以一星、两星、三星进行评价。

就使用成效来看,2018年就导入该AI系统的埼玉县,38对夫妻中有21对新人都是通过AI的推荐而成为的情侣。在爱媛县,在引入AI之后,该县的结婚率也从13%提高到了29%

如此看来,日本的这个AI系统似乎要显得更“理智”一些,但从另一个角度讲,这在一定程度上进一步佐证了上述实验的结论。

不只是在交往方面,AI在塑造我们的行为选择,甚至是想法上,都有着潜移默化的作用。

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