专心用户、深挖事件内核、发明反差作用以及活动紧密承接

反差实质是强烈比照，它可能来自颜色、声音、情感、情节，两个相互敌对或敌对的元素并放在一同，之间差异就会被放大。此前，抖音上“人类高质量男士”火出圈，刚开始翻拍摄影姿态就能火（前期蹭热门就是模仿）；后面构成审美疲劳，人们把“人类高质量男性”改为“人类高质量女性”“人类低质量男性”等等，让观众眼前一亮。

假如实在找不到反差，你就记住「对着干」这三个字。

例如：

上一年七夕，瑞幸跨界哀痛蛙，组了一个“蛙瑞CP”，土潮的粉绿，充满哀痛魔性，不只辣眼睛还搞怪，在节日时脱颖而出，许多聪明品牌都会利用”自嘲、丑”，来帮用户表达心情。

我也会用正话反说，欲扬先抑。

汉堡王此前做一个“发霉汉堡”海报，画面可能引起胃口不适，却让我记住好久。别人618时张狂大促，上链接，小红书的618张狂劝退，还阴阳怪气了一把。

这些都是经典比如。其实，蹭热门的难度并不大，一张海报、一个活动、一句宣传语就能引起网友热烈讨论，但是，如何把热门蹭出作用确实是一门学问。

想要避免热门带来的全都是吃瓜大众，还要回归到目标群体关注的“点”上，因为“点”也代表需求。“79元”的梗就直接，大家就觉得贵，贵的背面是廉价，捉住廉价，供给产品，直接满意价值。

热门营销终究目标，是构成一个完整的闭环。即使品牌成功地利用热门发明超过10万的关注度，假如没有有效转化策略，这些用户还是白白浪费。

因此，需要活动承接。

拿肛泰来说，它们终究将用户引导至其线上店铺，蜂花也同样，星巴克以往热门，都把客户引导至线下店，这些品牌都明白，通过构建安定的闭环策略，才能确保用户不轻易丢失。

专心用户、深挖事件内核、发明反差作用以及活动紧密承接，这四点是热门营销的关键元素。

只要你能灵活运用，就能随时站在用户的视点，为他们发声，将需求、情感、品牌三者无缝衔接。

总的来说：

少借突发，多借可意料。