借着AIGC的东风，虚拟数字人急速升温

午夜1点的直播间，一位女主播还在引导用户购买团购券。“她”是王力餐饮店的主播，最长记录持续卖货13个小时，偶然有路过的观众发问，“她”也没有回应。

这位主播并非真人，是王力花两千多元买来的数字人，使用权一年。

“本钱比请博主探店低许多”，王力起初对这个新雇来的“职工”很满意，现在却决心全无。“数字人公司说能够一天24小时循环播，可实际情况是，账号动不动就被渠道封禁，想售后也联络不上出售”。

王力觉得自己没赚到钱、没圈到流量，反而被割了韭菜。不止他一个人，很多商家称自己用数字人直播被渠道判定为违规封号，许多人也和王力一样售后无门。

去年底，借着AIGC的东风，润米咨询创始人刘润等财经大V自曝使用数字人兼顾以来，虚拟数字人急速升温。

本年，国内上演“百模大战”，消沉本的数字人进入商场，百元等级的数字兼顾敏捷被炒成一本万利的财富经。每到深夜，翻开主流渠道（抖音、淘宝、快手、视频号、京东、拼多多），有很多数字人坚守在直播间。

但这几个月以来，关于数字人的质疑声渐起，诸如效果太假、商场紊乱、价格不透明等，渠道也在加强监管。5月9日，抖音发布《抖音关于人工智能生成内容的渠道标准暨职业建议（以下简称数字人职业建议）》。截至现在，其他渠道暂未跟进。

抖音一纸标准在圈内掀起了不小的评论。接近抖音的运营人士周一路告诉「定焦」，这代表抖音清晰开放了人工智能生成的图片、视频，和衍生的虚拟人直播，也意味着数字人要被“管”了。

而抖音最先出手，是因为一方面，抖音上的数字人最盛行，内容风险把控本钱很大，另一方面，数字人直播对抖音的商业奉献不大，举个例子，抖音的爱好电商主打的是心情和随机性，数字人完全比不了真人。

群众熟知的数字人，有IP向的，例如虚拟偶像洛天依、虚拟博主AYAYI，还有功能型的，如数字银行的数字人客服。本文评论的是帮企业和主播卖货、拍视频的数字人。

不同公司对它可能有不同的叫法，包含数字人、虚拟人、虚拟数字人、数字兼顾乃至AI主播等，市面上很多数字人没有接入AI大脑，本文统一称为数字人。

数字人作为AIGC技能现在最简单使用和变现的领域，太多人跃跃欲试，企业想靠它降本、创收，主播想借它辅佐创造、捉住流量。但许多人和王力有一样的疑问：为什么账号很简单被封？数字人商场为什么这么乱？这些渠道到底欢不欢迎数字人？