营销层面，必须在尽快补齐内容短板的一起，实现更精准的流量触达

原因之二，OTA途径早已堆集起大量的酒店、景点资源，作为后来者的抖快书不论是数量上还是经历上，都难以在短时间内完结赶超。

靠着多年堆集的拓展经历，OTA们不仅手握比抖快书更丰厚的酒旅资源，还能经过本身老练的整合才能，为有出行需求的顾客带去最适合他们的游览方案。

像是职业老大哥携程结合30多个热门出行主题生成的，包括酒店、目的地、景点三大维度的口碑榜，正成为越来越多人出行的风向标。

数据显示，上一年，有70%的用户会经过携程口碑榜获取游览灵感，53%的用户会被榜单种草，92%的用户挑选口碑榜出行。

这实际预示着，现阶段缺乏满足资源与经历的抖快书，仍免不了要摸着携程同程们过河。

二、OTA们的三道新考题

根据中国游览研究院数据剖析所发布的《2023上半年游览经济运转剖析与下半年趋势预测》。本年下半年，居民出游志愿和出游人次以及游览消费人次仍将回暖。

于OTA们而言，与职业新机遇同步到来的，是抖快书布局提速的新挑战。

而要在新一轮职业竞赛里争取到更大话语权，OTA必须从营销、途径、资源多环节全面发力，进一步筑高竞赛壁垒。

营销层面，必须在尽快补齐内容短板的一起，实现更精准的流量触达；

尽管抖快书在游览产业链上尚需时日精进，但其在内容端仍具备极大的营销优势。

以抖音为例。根据抖音官方2023年第一季度数据，有超4亿游览兴趣用户在抖音观看游览内容。根据强壮的需求，加上抖音发力的供给，抖音线上景区订单量超11.6万单，酒店住宿订单量10.1万单。

“苦流量久矣”的OTA们天然不会束手待毙，纷繁加码内容营销。

年初，飞猪启动“飞猪奇妙游览节”的一起，联合百位达人主播提供1000余个纯佣带货坑位，免除“坑位费”，以推介境外优质游览资源及产品。

携程方面，在其早就推出的星球号之外，途径还于近来发布了首个游览职业笔直大模型“携程问道”，它不仅可以对用户在游览前中后期的需求做意图了解，还能链接后续的功用呼应。

自带技术门槛的大模型或许能成为携程有别于同行的“杀手锏”，但前提是届时的反应体会满足优秀。否则，更大的可能是会沦为噱头式的东西。

相较之下，以多元内容营销触达更精准的游览消费客群，或许更为实际。

像是推出机票盲盒并在业界掀起“盲盒热”的同程游览，于本年暑期冠名了2023TMEA腾讯音乐文娱盛典，经过音乐深度链接至年青群体。

效果也很显著。此前，同程游览联合酷狗音乐（TME）、横店影视城一起举行的水上音乐节，曾带动横店影视城门票单日增长超过250%。

途径层面，必须在完善线上途径的一起，加速线下途径的渗透；