企业制造产品，并通过渠道把产品出售给消费者，从而获利。制造产品与制造信息秉承同样的逻辑

企业制造产品，并通过渠道把产品出售给消费者，从而获利。制造产品与制造信息秉承同样的逻辑。

• 企业是事件传播的源泉，企业制造事件传播的目的很明确，是为了提高品牌知名度，向公众传播公司新闻，吸引公众关注，继而提高品牌声誉，最终实现销售产品的目的。
• 企业是事件传播背后的策划者，也是事件传播的受益者。

企业通过制造事件，把有利于塑造品牌的信息传递给受众。对于消费者而言，无论是消费产品还是“消费”信息，都要求质量可靠，否则消费者不会轻易买单。

企业应该向对待产品一样对待事件传播，潜心研究如何策划与众不同的事件，从而产生有竞争力的信息。

在互联网时代，消费者获得信息的途径比以前任何时候都更加便捷，吸引眼球的信息比比皆是。这就要求企业把信息制造带到另一个高度，事件传播要想引起关注，必须更具话题性，否则很难引爆。

据我们观察，企业对于制造产品再熟悉不过了，员工们按程序办事，井然有序。但对于如何制造事件传播并不擅长，对于应对负面事件传播更是束手无策。

在事件传播中，企业创始人同样能够代表企业制造事件，引导受众关注企业或品牌。实际上，相当一部分“事件传播”是由企业创始人发起的，这不仅需要技巧，同样需要勇气。

特斯拉品牌创立至今零广告，特斯拉品牌的传播完全依赖于创始人马斯克先生。马斯克先生在营销领域天赋异禀，是一位“超级事件”的制造者。如果企业能够拥有一位像马斯克这样的“超级事件”制造者，不仅可以大量节省广告费用，同时对企业品牌传播与舆论引导也会起到非常重要的作用。

2. 信息

极少数受众能够亲临现场见证营销事件，大多数受众是通过信息了解事件。作为事件传播中的主角，信息的作用无可替代。但在生活中，我们的每个器官，每时每刻都饱受各种信息的轰炸，而我们的每一个决策都需要已有的信息作参考。

那么，大脑如何从杂乱无章的信息中筛选出有价值的信息？显然，心智就是一道门槛，那些无关紧要的信息将被排除在大脑之外。

信息的丰富程度相比于产品的丰富程度有过之而无不及。企业推销产品驾轻就熟，但推销信息却经验匮乏。但推销产品的经验却可以被借鉴，与众不同的产品让人过目难忘。

信息亦是如此，制造与众不同的信息是信息进入大脑的捷径。可以预见，媒体之间的竞争会越来越激烈，导致媒体越来越挑剔，企业制造的事件必须拥有非凡的故事才会被视为有价值的信息。

因此，当企业寻找媒体对事件进行报道时，应该考虑该事件传递的信息是否与众不同。什么叫与众不同的信息？