抖音号交易出售资讯新零售的各种报道，无人超市、无人货架、生鲜配送

去年到今年，不断的听到看到新零售的各种报道，无人超市、无人货架、生鲜配送。

一个疑问，什么是新零售？是线上线下结合的零售？是大数据的零售？是无人收银无人货架的零售？这些东西不是传统零售都在玩吗。O2O就是新零售？7-11不做数据分析？自动贩卖机不是好多年前就有吗？

好像新零售并没有看到什么新东西。目前看到的种种说法，新零售也没有什么颠覆式创新啊。这就是我们对新零售的误区，零售市场足够大。

根据商务部《中国零售行业发展报告》：2016（没查到去年的数据）年全年商品零售额近29.7万亿元。

这就意味着：哪怕蚕食其中一小部分，优化升级一部分零售行业的劣势，都会有巨大的获利机会。所以，新零售并不是零售行业的颠覆性革命，而是优化、深挖带来的巨大的革新。

我下面从三个方面来阐述，哪怕只是优化和深挖，还是会有多么大的不同。

1. 消费群体的变化带来的消费升级和消费内容的革新。
2. 新零售是深度挖掘消费场景、挖掘用户行为。
3. 资本拐杖下的规模化优势。

以下我来说说这三点：

一、用户群体的变化带来的消费变革

我一直在思考一个问题，为什么零售的变革会是现在？

• 一个重要原因是：线上的流量越来越贵。难道只是这个原因？
• 另一个重要的原因是：8090逐渐成为社会消费的主力，随着年龄的增长，他们也逐渐从学生、白领走入了家庭生活，开始购买蔬菜瓜果、开始柴米油盐。

一个简单的例子：为什么美邦、森马、安踏这几年迎来了关店潮？因为穿它们长大的八零后已经不适合青春低龄的风格，而90后这波新消费群体它们又没抓住。也因此衍生出了zara、only、fiveplus、ochirly、优衣库、无印良品和一些潮牌在中国的崛起。

从零售的购买习惯这个角度上来讲也是如此，随着他们进入家庭成为零售的主力人群，90和父母辈在消费观念上已经大有不同。